带货主播的“人格化”担保，能否平复消费者对不知名产品的质量安全隐忧？

网红直播将低价带货模式带火了，但随着市场逐渐回归理性，人们也开始重新审视带货主播的种种“行为模式”。不少网友评价称直播间的诚信问题几乎成了伪命题。

诚然，一大批不知名产品，因为网红在直播间种草，得以成为了知名产品。尤其是非标产品，更需要这种人格化的魅力作为润滑剂才能加以推动。网红会花99%的时间在种草上，以至于让人淡化对产品的后顾之忧。至于这些产品是不是真的有正规可溯源的地址，有明确的质保和保险，有完善的售后与赔偿，就参差不齐了。

网红越感性，消费者就越要理性。如果希望能消费不被坑，最土最有效的办法还是货比三家，看厂家、看配料、看认证，都是该有的本领。

天眼查数据显示，截至目前，全国现存在业、存续状态的直播电商相关企业约为202万余家；其中，2024年1-8月，新增注册相关企业55.1万余家。从地域分布来看，广东以19.8万余家位列全国区域首位；贵州省和山东省分别拥有17.8万余家以及16.9万余家，位居第二、三位。

此外，通过天眼风险和深度风险可以看出，直播电商相关企业司法案件数量约为3300余起，占企业总数的0.17%。